由贝哲斯咨询统计数字广告代理市场数据呈现，2022年全球数字广告代理市场规模到达到了 亿元（人民币）。针对未来几年数字广告代理市场的发展前景预测，报告预测期为2023-2028，并预估到2028年市场规模将以 %的增速达到 亿元。

报告研究的重点企业有Dentsu Inc, Havas Group, Omnicom Group Inc, Publicis Groupe, Stagwell, The Interpublic Group of Companies Inc, The Richards Group, Wieden+Kennedy, WPP PLC，2022年全球数字广告代理市场重点企业在全球市场上的数字广告代理销量、收入、价格、毛利、毛利率分析都包含在该报告中。

按种类数字广告代理市场可细分为其他, 搜索引擎, 电子邮件, 社会化媒体, 视频。这部分涵盖了对不同数字广告代理类型产品价格、市场销量、份额占比及增长率的分析。数字广告代理的下游应用领域分为其他, 旅游和媒体, 汽车, 电信, 金融服务业, 零售。该处则对各应用市场销量与增长率进行了统计与预测。

 

出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

 

数字广告是指通过各种在线和数字渠道向用户提供促销内容的做法。 它使用社交媒体、电子邮件、搜索引擎、视频和网站等媒体向观众展示广告和消息。 数字广告代理商的目标是创建和管理广告活动。 从品牌知名度到客户参与、新产品发布和推动重复销售，数字广告代理帮助客户实现整个营销渠道的业务目标。

 

行业概览：

肆虐的COVID-19使美国经济环境陷入萧条。 COVID-19对数字广告代理行业的影响将涉及产业链的所有主要环节和所有实体。 从数字广告公司的角度来看，短期内，COVID-19的爆发导致企业管理效率降低、通勤、生产计划、网络扩张延迟、营销延迟、品牌被迫调整，公司业务和员工收入减少 . COVID-19的爆发使企业面临现金流紧张、市场供需普遍下滑等压力。 大多数公司预计收入会下降。 员工工资、贷款还款和租金支出是企业运营的主要成本压力。 尤其是中小企业，支付员工工资成为最大的成本压力。 相比之下，大公司的员工工资压力相对较小。

从下游来看，疫情对数字广告代理下游客户的影响是全方位的。 自 COVID-19 爆发以来，美国消费者的购物渠道、消费偏好和用于在线购物的设备都发生了变化。 由于大流行期间人们使用屏幕的时间急剧增加，品牌移动网站和应用程序的用户体验得到了改善。 在大流行之后，许多与世隔绝的消费者在家里使用在线应用程序购买他们需要的东西。 因此，某些类别的销售额在 2020 年 3 月和 2020 年 4 月大幅增长。随着人们在大流行期间接触电子媒体的次数增加，零售、旅游和媒体、汽车、金融服务和电信领域对数字广告的需求正在上升。

 

美国应用内广告 (IAA) 推动数字广告行业发展

随着美国移动互联网普及率和移动设备用户使用时长的不断提高，广告商将更多的预算投入到移动终端上。 在众多的移动广告投放方式中，应用内广告（IAA）的市场规模正在不断扩大。 与网页广告相比，IAA具有曝光率更高、精准度更高、能够满足广告主个性化定制等优势。

同时，与应用内购买（IAP）相比，IAA可以有效捕获约95%的非付费玩家的价值，有助于提高用户留存率，引导玩家进行应用内购买。 IAA 正在成为美国移动游戏收入的重要增长动力。 目前，在美国休闲游戏行业，“高点击率、高收益”推动激励视频成为休闲游戏IAA的主流形式。 与插屏广告和横幅广告相比，奖励视频广告更能吸引用户点击，也能更生动地展示广告内容。 因此，随着休闲游戏等行业对应用内广告（IAA）的需求不断增加，美国数字广告代理市场也将不断扩大。

广告欺诈是数字广告行业面临的重大挑战

对于数字广告公司而言，越来越多的广告欺诈被认为是数字广告行业面临的主要挑战之一。 广告欺诈是一种防止将广告放置在受众或品牌想要放置的位置的方案。 当广告欺诈发生时，广告不会产生它们应有的流量、潜在客户或销售额。 数据显示，美国数字广告市场因广告欺诈而遭受巨额经济损失。 如果出现广告欺诈损失，下游客户可能会采取措施暂停与数字广告合作伙伴的合作。 数字广告公司的业务也可能受到一定影响。 因此，广告欺诈的出现在一定程度上限制了行业的发展。

竞争企业概览：

Interpublic Group of Companies Inc. 是数字广告代理市场的主要参与者之一，2022 年占有 16.64% 的市场份额。

Interpublic Group of Companies Inc.

Interpublic Group 是一家全球营销解决方案提供商。 Interpublic Group 公司在全球所有主要市场拥有超过 50,000 名员工，专注于广告、数字营销、传播规划、媒体、公共关系和专业营销。

WPP PLC

WPP 领先的全球代理网络涵盖所有沟通、体验、业务和技术领域。 WPP 是创意转型公司。 WPP 利用创造力的力量为人类、地球、客户和社区建设更美好的未来。

分类概览:

在不同的产品类型中，社交媒体细分市场预计将在 2027 年贡献最大的市场份额。

社交媒体

该类型主要是指通过Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、Reddit等社交媒体平台上的广告宣传品牌和产品。

搜索引擎

该类型主要是指通过Google、Bing等搜索引擎投放广告。 在 Google 或 Bing 上搜索内容时，一些带有“广告”标签的搜索结果会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。 这些广告是搜索引擎营销的结果。

视频

这种类型主要是指通过视频来投放广告。

电子邮件

这种类型主要是指通过电子邮件的方式投放广告。

数字广告代理应用领域划分：

按应用划分，市场最大的细分市场是金融服务，2022 年市场份额为 19.45%。

地区概览:

从地理上看，南美占据最大的市场份额——2022 年为 28.87%。

数字广告代理市场研究报告首先对行业的定义及特点和产业链发展情况进行概况，接着从PEST层面对全球和中国数字广告代理市场进行对比分析。其次，从全球及国内数字广告代理市场规模、各细分市场份额情况、区域分布、竞争格局等重点层面展开分析。最后评估数字广告代理行业的进入价值、行业成长性、以及行业风险与机遇等。

 

主要竞争企业列表：

Dentsu Inc

Havas Group

Omnicom Group Inc

Publicis Groupe

Stagwell

The Interpublic Group of Companies Inc

The Richards Group

Wieden+Kennedy

WPP PLC

 

按产品分类：

其他

搜索引擎

电子邮件

社会化媒体

视频

 

按应用领域分类：

其他

旅游和媒体

汽车

电信

金融服务业

零售

 

区域层面，报告将全球数字广告代理市场细分为北美、欧洲、亚太及其他地区，报告分析了这些区域市场发展现状、主要相关政策，同时分析了这些区域主要国家数字广告代理市场销售量、销售额、及增长率，并提供了当前与未来市场价值以及各区域市场发展前景分析。针对最具潜力的地区，深入分析其市场特点、竞争优势、发展动态等，同时也对各地区的发展局限性和风险因素进行评估和说明，帮助用户避免潜在风险并做出正确的商务决策。

 

目录各章节摘要：

第一章：该章节简介了数字广告代理行业的定义及特点、上下游行业、影响数字广告代理行业发展的驱动因素及限制因素；

第二章：该章节分析了全球及中国行业宏观环境，运用PEST分析模型对全球及中国市场发展环境进行逐一阐释；

第三、四章：全球与中国数字广告代理行业发展概况（发展阶段、市场规模、竞争格局、市场集中度）分析；

第五、六章：该章节阐释了全球北美、欧洲、亚太，及这些区域主要国家市场分析。第六章是对全球各地区数字广告代理行业产量与产值分析；

第七、八章：该两章节对数字广告代理行业的产品类型及细分应用市场份额及规模进行了罗列分析及细分市场预测；

第九、十章：第九章详列了中国数字广告代理行业的主要企业、基本情况、主要产品和服务介绍、经营概况（销售额、产品销量、毛利率、价格）、及SWOT分析，第十章是对行业竞争策略的分析；

第十一、十二章：该两章节包含对全球、北美、欧洲、亚太、及全球其他地区数字广告代理行业市场规模与中国数字广告代理行业市场发展趋势及关键技术发展趋势的预测；

第十三章：数字广告代理行业成长性、回报周期、风险及热点分析。

 

目录

第一章 数字广告代理行业基本概述

1.1 数字广告代理行业定义及特点

1.1.1 数字广告代理行业简介

1.1.2 数字广告代理行业特点

1.2 全球与中国数字广告代理行业产业链分析

1.2.1 全球与中国数字广告代理行业上游行业介绍

1.2.2 全球与中国数字广告代理行业下游行业解析

1.3 数字广告代理行业种类细分

1.3.1 其他

1.3.2 搜索引擎

1.3.3 电子邮件

1.3.4 社会化媒体

1.3.5 视频

1.4 数字广告代理行业应用领域细分

1.4.1 其他

1.4.2 旅游和媒体

1.4.3 汽车

1.4.4 电信

1.4.5 金融服务业

1.4.6 零售

1.5 全球与中国数字广告代理行业发展驱动因素

1.6 全球与中国数字广告代理行业发展限制因素

第二章 全球及中国数字广告代理行业市场运行形势分析

2.1 全球及中国数字广告代理行业政策法规环境分析

2.1.1 全球及中国行业主要政策及法规环境

2.1.2 全球及中国行业相关发展规划

2.2 全球及中国数字广告代理行业经济环境分析

2.2.1 全球宏观经济形势分析

2.2.2 中国宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.2.4 数字广告代理行业在国民经济中的地位与作用

2.3 数字广告代理行业社会环境分析

2.4 数字广告代理行业技术环境分析

第三章 全球数字广告代理行业发展概况分析

3.1 全球数字广告代理行业发展现状

3.1.1 全球数字广告代理行业发展阶段

3.2 全球各地区数字广告代理行业市场规模

3.3 全球数字广告代理行业竞争格局

3.4 全球数字广告代理行业市场集中度分析

3.5 新冠疫情对全球数字广告代理行业的影响

第四章 中国数字广告代理行业发展概况分析

4.1 中国数字广告代理行业发展现状

4.1.1 中国数字广告代理行业发展阶段

4.1.2 “十四五”规划关于数字广告代理行业的政策引导

4.2 中国数字广告代理行业发展机遇及挑战

4.3 新冠疫情对中国数字广告代理行业的影响

4.4 “碳中和”政策对数字广告代理行业的影响

第五章 全球各地区数字广告代理行业市场详细分析

5.1 北美地区数字广告代理行业发展概况

5.1.1 北美地区数字广告代理行业发展现状

5.1.2 北美地区数字广告代理行业主要政策

5.1.3 北美主要国家数字广告代理市场分析

5.1.3.1 美国数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.1.3.2 加拿大数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.1.3.3 墨西哥数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2 欧洲地区数字广告代理行业发展概况

5.2.1 欧洲地区数字广告代理行业发展现状

5.2.2 欧洲地区数字广告代理行业主要政策

5.2.3 欧洲主要国家数字广告代理市场分析

5.2.3.1 德国数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.2 英国数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.3 法国数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.4 意大利数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.5 北欧数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.6 西班牙数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.7 比利时数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.8 波兰数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.9 俄罗斯数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.2.3.10 土耳其数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.3  亚太地区数字广告代理行业发展概况

5.3.1 亚太地区数字广告代理行业发展现状

5.3.2 亚太地区数字广告代理行业主要政策

5.3.3 亚太主要国家数字广告代理市场分析

5.3.3.1 中国数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.2 日本数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.3 澳大利亚和新西兰数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.4 印度数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.5 东盟数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

5.3.3.6 韩国数字广告代理市场销售量、销售额和增长率

第六章 全球各地区数字广告代理行业产量、产值分析

6.1 北美地区数字广告代理行业产量和产值分析

6.2 欧洲地区数字广告代理行业产量和产值分析

6.3 亚太地区数字广告代理行业产量和产值分析

6.4 其他地区数字广告代理行业产量和产值分析

第七章 全球和中国数字广告代理行业产品各分类市场规模及预测

7.1 全球数字广告代理行业产品种类及市场规模

7.1.1 全球数字广告代理行业产品各分类销售量及市场份额（2017年-2028年）

7.1.2 全球数字广告代理行业产品各分类销售额及市场份额（2017年-2028年）

7.2 中国数字广告代理行业各产品种类市场份额

7.2.1 中国数字广告代理行业产品各分类销售量及市场份额（2017年-2028年）

7.2.2 中国数字广告代理行业产品各分类销售额及市场份额（2017年-2028年）

7.3 全球和中国数字广告代理行业产品价格变动趋势

7.4 全球影响数字广告代理行业产品价格波动的因素

7.4.1 成本

7.4.2 供需情况

7.4.3 关联产品

7.4.4 其他

7.5 全球数字广告代理行业各类型产品优劣势分析

第八章 全球和中国数字广告代理行业应用市场分析及预测

8.1 全球数字广告代理行业应用领域市场规模

8.1.1 全球数字广告代理市场主要终端应用领域销售量及市场份额（2017年-2028年）

8.1.2 全球数字广告代理市场主要终端应用领域销售额（2017年-2028年）

8.2 中国数字广告代理行业应用领域市场份额

8.2.1 2018年中国数字广告代理在不同应用领域市场份额

8.2.2 2022年中国数字广告代理在不同应用领域市场份额

8.3 中国数字广告代理行业进出口分析

8.4 不同应用领域对数字广告代理产品的关注点分析

8.5 各下游应用行业发展对数字广告代理行业的影响

第九章 全球和中国数字广告代理行业主要企业概况分析

9.1 Dentsu Inc

9.1.1 Dentsu Inc基本情况

9.1.2 Dentsu Inc主要产品和服务介绍

9.1.3 Dentsu Inc经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.1.4 Dentsu IncSWOT分析

9.2 Havas Group

9.2.1 Havas Group基本情况

9.2.2 Havas Group主要产品和服务介绍

9.2.3 Havas Group经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.2.4 Havas GroupSWOT分析

9.3 Omnicom Group Inc

9.3.1 Omnicom Group Inc基本情况

9.3.2 Omnicom Group Inc主要产品和服务介绍

9.3.3 Omnicom Group Inc经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.3.4 Omnicom Group IncSWOT分析

9.4 Publicis Groupe

9.4.1 Publicis Groupe基本情况

9.4.2 Publicis Groupe主要产品和服务介绍

9.4.3 Publicis Groupe经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.4.4 Publicis GroupeSWOT分析

9.5 Stagwell

9.5.1 Stagwell基本情况

9.5.2 Stagwell主要产品和服务介绍

9.5.3 Stagwell经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.5.4 StagwellSWOT分析

9.6 The Interpublic Group of Companies Inc

9.6.1 The Interpublic Group of Companies Inc基本情况

9.6.2 The Interpublic Group of Companies Inc主要产品和服务介绍

9.6.3 The Interpublic Group of Companies Inc经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.6.4 The Interpublic Group of Companies IncSWOT分析

9.7 The Richards Group

9.7.1 The Richards Group基本情况

9.7.2 The Richards Group主要产品和服务介绍

9.7.3 The Richards Group经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.7.4 The Richards GroupSWOT分析

9.8 Wieden+Kennedy

9.8.1 Wieden+Kennedy基本情况

9.8.2 Wieden+Kennedy主要产品和服务介绍

9.8.3 Wieden+Kennedy经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.8.4 Wieden+KennedySWOT分析

9.9 WPP PLC

9.9.1 WPP PLC基本情况

9.9.2 WPP PLC主要产品和服务介绍

9.9.3 WPP PLC经营情况分析（销售额、产品销量、毛利率、价格）

9.9.4 WPP PLCSWOT分析

第十章 数字广告代理行业竞争策略分析

10.1 数字广告代理行业现有企业间竞争

10.2 数字广告代理行业潜在进入者分析

10.3 数字广告代理行业替代品威胁分析

10.4 数字广告代理行业供应商及客户议价能力

第十一章 全球数字广告代理行业市场规模预测

11.1 全球数字广告代理行业市场规模预测

11.2 北美数字广告代理行业市场规模预测

11.3 欧洲数字广告代理行业市场规模预测

11.4 亚太数字广告代理行业市场规模预测

11.5 其他地区数字广告代理行业市场规模预测

第十二章  中国数字广告代理行业发展前景及趋势

12.1 中国数字广告代理行业市场发展趋势

12.2 中国数字广告代理行业关键技术发展趋势

第十三章  数字广告代理行业投资价值评估

13.1 数字广告代理行业成长性分析

13.2 数字广告代理行业投资回报周期分析

13.3 数字广告代理行业投资风险分析

13.4 数字广告代理行业投资热点分析

 

报告编码：2607357