2022年全球体育赞助市场规模达到3214.12亿元（人民币），中国体育赞助市场规模达到917.31亿元。报告预计到2028年全球体育赞助市场规模将达到4193.35亿元，在预测期间体育赞助市场年复合增长率预估为4.53%。

 

以产品种类分类，体育赞助主要类型有俱乐部和场地激活, 其他的, 指示牌, 数字激活。其中 是体育赞助市场的主流产品之一，2022年市场规模达 亿元，市场份额达 %。但随着市场需求的不断变化，其他类型市场也将不断发展壮大。以终端应用分类，体育赞助主要应用于其他的, 培训赞助, 赛事赞助等领域。目前 领域需求量最高，2022年占据体育赞助行业最大市场份额，为 %。此外预计 领域在预测期内成为需求潜力最大的应用领域。

 

目前全球体育赞助主要厂商包括Adidas, Anheuser-Busch InBev, AT&T, FedEx Corporation, Ford Motor Company, General Motors, Heineken NV, Microsoft, MillerCoors, Nike, Inc, PepsiCo, Puma, Red Bull, Rolex, The Coca-Cola Company, Toyota。2022年前五大厂商（CR5）销售额份额占比近 %。

 

市场概览：

COVID-19疫情对体育赞助行业发展的影响

由于COVID-19具有快速传播的能力，2020年3月全球冠状病毒爆发已宣告大流行。COVID-19疫情感染人数众多，传播范围和范围远超SARS。目前，全球确诊病例已超过1800万。不同行业受疫情影响不同。世界各国不断加大防控力度，控制疫情蔓延，但疫情对各行业的影响各不相同。例如，职业体育产业受到严重影响。受疫情隔离需要影响，在美国，美国国家篮球协会（NBA）和美国冰球联盟（NHL）均无限期停赛。美国职业棒球大联盟 (MLB) 和美国职业足球大联盟 (MLS) 赛季被推迟或暂停（最初）2-4 周，美巡赛已被取消。推迟或取消的活动可能会导致活动组织者和转播这些活动的媒体的收入减少。有线电视公司部分依赖广告，这意味着收入的任何下降都会影响盈利能力。

自 3 月以来，全球范围内的现场体育活动已经停止，体育产业为品牌合作伙伴提供价值的机会有限，因为削减赞助费的行业成本下降也带来了巨额的新签约。挑战。本来2020年是运动年。欧洲杯、美洲杯、东京奥运会等世界顶级赛事都将陆续举行。但随着赛事延期，原赞助商的一系列营销推广活动也相应延期，赞助商支付的赞助费也将延迟。

其次，在赞助领域，金融服务业一直是体育赞助领域的重要支柱。然而，疫情之下，金融服务业本身也深受其害。因此，在体育赞助领域节流成为必然选择。同样，紧随其后的是汽车、能源和航空行业，这些行业原本在去年的体育赞助支出中排名前十。但在新冠疫情冲击下，汽车、能源、航空等行业损失惨重。尤其是2019年，在体育赞助领域排名第二的汽车行业，今年的赞助支出也将有所减少。

长期来看，疫情得到控制后，随着体育赛事的逐步恢复和体育网络直播行业在抗击疫情中的崛起，未来体育赞助将迎来强劲反弹。体育赞助的价值也会增加。

 

出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

 

竞争格局概述：

Nike公司是体育赞助市场的主要参与者之一，2020 年的份额为 2.69%。

NIKE, Inc. 设计、开发和销售男士、女士和儿童运动鞋、服装、设备和配件产品。公司通过自己的商店、子公司和分销商在全球范围内向零售商店销售其产品。

adidas AG股份公司生产运动鞋和运动装备。该公司生产的产品包括鞋类、运动服装、高尔夫球杆和球。阿迪达斯在全球销售其产品。

 

细分类型：

在不同的产品类型中，标牌细分市场预计将在 2028 年贡献最大的市场份额。

 

应用概述：

从申请来看，2018-2022年赛事赞助细分市场占比最大。

 

地区概述：

从 2023 年到 2028 年，北美预计将见证强劲的增长前景。

 

体育赞助是一种强大而有影响力的营销技巧。它由公司（赞助商）和体育俱乐部或活动（赞助商）之间的关联组成。

 

 

 

体育赞助市场研究报告首先从整体上阐述了体育赞助行业背景意义、发展历程、产业链结构、驱动及阻碍因素、以及发展环境（政策、经济、社会、技术）等方面；接着报告结合当下热点，分析了影响体育赞助行业以及上、下游市场的因素，同时分析了体育赞助行业市场发展现状，包括市场体量、行业发展存在的问题以及市场竞争格局与行业集中度等方面；此外，报告也分析了中国体育赞助行业进出口情况以及各细分市场与全球各地区市场规模情况。最后报告对全球及中国体育赞助市场容量进行了预测，并结合行业发展策略、机遇及挑战以及环境等方面，提出了策略建议。

 

体育赞助行业内主要企业包括：

Adidas

Anheuser-Busch InBev

AT&T

FedEx Corporation

Ford Motor Company

General Motors

Heineken NV

Microsoft

MillerCoors

Nike

 Inc

PepsiCo

Puma

Red Bull

Rolex

The Coca-Cola Company

Toyota

 

体育赞助的类别划分：

俱乐部和场地激活

其他的

指示牌

数字激活

 

体育赞助的应用领域划分：

其他的

培训赞助

赛事赞助

 

针对细分地区方面，报告依次分析了北美、欧洲、亚太地区体育赞助市场规模与增长趋势及各地主要国家市场竞争情况。报告对全球市场区域细分如下：

北美地区：美国、加拿大、墨西哥；

欧洲地区：德国、英国、法国、意大利、北欧、西班牙、比利时、波兰、俄罗斯、土耳其；

亚太地区：中国、日本、澳大利亚和新西兰、印度、东盟、韩国。

 

体育赞助行业研究报告各章节内容概述如下（共十二章节）：

第一章： 体育赞助行业简介、发展周期、市场规模、产品结构及产业链介绍；

第二章：全球与中国体育赞助行业影响因素及政策、经济、技术发展环境分析；

第三章：疫情对体育赞助行业影响、行业发展存在的问题、全球与中国体育赞助市场规模、市场竞争与行业集中度分、中国体育赞助行业进出口分析；

第四、五章：该两章节是对全球体育赞助类型及应用的细分分析。第四章包含对行业细分种类市场规模、价格走势的分析，第五章节分析了行业下游应用市场特征、市场规模及份额；

第六、七章：该两章节包含对中国体育赞助行业类型及应用的细分分析；

第八章：全球重点地区体育赞助行业市场分析，包括北美、欧洲、亚太地区市场规模情况、主要国家竞争情况及销售与增长率分析；

第九章： 体育赞助行业主要企业概况、产品与服务、经营数据指标（销售量、销售收入、价格、毛利、毛利率、市场份额）及竞争力分析；

第十章： 2024-2030年全球与中国体育赞助行业整体规模、各产品类型与各应用领域发展趋势以及全球重点地区市场销售量与销售额预测；

第十一章： 体育赞助行业产品销售策略与品牌经营策略分析；

第十二章：体育赞助行业发展机遇与进入壁垒分析。

 

目录

第一章 全球和中国体育赞助行业概述

1.1 体育赞助行业简介

1.1.1 体育赞助行业定义及涵盖领域

1.1.2 体育赞助行业发展历史及经验

1.1.3 体育赞助行业发展标准

1.2 体育赞助行业发展生命周期

1.2.1 体育赞助行业所处生命周期

1.2.2 体育赞助行业成熟度分析

1.3 全球和中国体育赞助行业市场总体分析

1.3.1 体育赞助行业市场研发投入分析

1.3.2 全球体育赞助行业市场规模分析

1.3.3 中国体育赞助行业市场规模分析

1.4 体育赞助行业产品结构及主要产品类型介绍

1.5 体育赞助行业产业链分析

1.5.1 上游供给对体育赞助行业的影响

1.5.2 下游需求对体育赞助行业的影响

1.5.3 体育赞助行业下游客户分析

第二章 国外及国内体育赞助行业发展环境分析

2.1 国外及国内体育赞助行业驱动与阻碍因素分析

2.2 国外及国内体育赞助行业政策环境分析

2.1.1 国外及国内政策体系分析

2.1.2 国内重点政策解读

2.2.3 国内体育赞助行业“十四五”整体规划及发展预测

2.3 国外及国内体育赞助行业经济环境分析

2.3.1 国外经济发展形势

2.3.2 国内宏观经济概况

2.3.3 国内城乡居民收入

2.3.4 国内宏观经济展望

2.4 国外及国内体育赞助行业技术环境分析

2.4.1 产业技术研究现状

2.4.2 产业技术研发热点

2.4.3 产业技术发展展望

2.4.4 技术创新动态分析

第三章 全球和中国体育赞助行业发展现状

3.1 新冠疫情对体育赞助行业发展的影响

3.1.1 疫情对主要国家、企业的影响

3.1.2 疫情对行业上、下游的影响

3.1.3 疫情带来的行业机遇

3.2 体育赞助行业发展存在的问题

3.2.1 面临挑战分析

3.2.2 竞争壁垒问题

3.2.3 技术发展问题

3.3 全球体育赞助行业市场规模分析

3.4 中国体育赞助行业市场规模分析

3.5 全球体育赞助行业市场竞争格局及行业集中度分析

3.6 中国体育赞助行业市场竞争格局及行业集中度分析

3.7 中国体育赞助行业企业数量变动趋势分析

3.8 中国体育赞助行业进出口情况分析

3.8.1 体育赞助行业出口情况分析

3.8.2 体育赞助行业进口情况分析

3.8.3 体育赞助行业进出口面临的挑战及对策

3.8.4 体育赞助行业进出口趋势及前景分析

第四章 全球体育赞助行业细分市场发展分析

4.1 体育赞助行业产品分类标准及具体种类

4.2 全球体育赞助行业各产品销售量、市场份额分析

4.2.1 2019-2023年全球俱乐部和场地激活销售量及增长率统计

4.2.2 2019-2023年全球其他的销售量及增长率统计

4.2.3 2019-2023年全球指示牌销售量及增长率统计

4.2.4 2019-2023年全球数字激活销售量及增长率统计

4.3 全球体育赞助行业各产品销售额、市场份额分析

4.3.1 2019-2023年全球俱乐部和场地激活销售额及增长率统计

4.3.2 2019-2023年全球其他的销售额及增长率统计

4.3.3 2019-2023年全球指示牌销售额及增长率统计

4.3.4 2019-2023年全球数字激活销售额及增长率统计

4.4 全球体育赞助产品价格走势分析

第五章 全球体育赞助行业应用领域发展分析

5.1 体育赞助行业主要应用领域介绍

5.2 全球体育赞助在各应用领域销售量、市场份额分析

5.2.1 2019-2023年全球体育赞助在其他的领域销售量统计

5.2.2 2019-2023年全球体育赞助在培训赞助领域销售量统计

5.2.3 2019-2023年全球体育赞助在赛事赞助领域销售量统计

5.3 全球体育赞助在各应用领域销售额、市场份额分析

5.3.1 2019-2023年全球体育赞助在其他的领域销售额统计

5.3.2 2019-2023年全球体育赞助在培训赞助领域销售额统计

5.3.3 2019-2023年全球体育赞助在赛事赞助领域销售额统计

第六章 中国体育赞助行业细分市场发展分析

6.1 中国体育赞助行业细分种类市场规模分析

6.1.1 中国体育赞助行业细分种类销售量、销售额统计

6.1.2 中国体育赞助行业各产品销售量、销售额份额分析

6.2 中国体育赞助行业产品价格走势分析

6.3 影响中国体育赞助行业产品价格因素分析

第七章 中国体育赞助行业应用领域发展分析

7.1 下游应用行业市场基本特征

7.2 体育赞助行业下游应用领域市场规模分析

7.2.1 中国体育赞助在各应用领域销售量、销售额分析

7.2.2 中国体育赞助行业各产品销售量、销售额份额分析

第八章 全球重点地区体育赞助行业发展现状分析

8.1 全球重点地区体育赞助行业市场分析

8.2 全球重点地区体育赞助行业市场销售额份额分析

8.3 北美体育赞助行业发展概况

8.3.1 新冠疫情对北美体育赞助行业的影响

8.3.2 北美体育赞助行业市场规模情况分析

8.3.3 北美地区主要国家竞争情况分析

8.3.4 北美地区主要国家市场分析

8.3.4.1 美国体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.3.4.2 加拿大体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.3.4.3 墨西哥体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4 欧洲体育赞助行业发展概况

8.4.1 新冠疫情对欧洲体育赞助行业的影响

8.4.2 俄乌冲突对欧洲体育赞助行业的影响

8.4.3 欧洲体育赞助行业市场规模情况分析

8.4.4 欧洲地区主要国家竞争情况分析

8.4.5 欧洲地区主要国家市场分析

8.4.5.1 德国体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.2 英国体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.3 法国体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.4 意大利体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.5 北欧体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.6 西班牙体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.7 比利时体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.8 波兰体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.9 俄罗斯体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.4.5.10 土耳其体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.5 亚太体育赞助行业发展概况

8.5.1 新冠疫情对亚太体育赞助行业的影响

8.5.2 亚太体育赞助行业市场规模情况分析

8.5.3 亚太地区主要国家竞争分析

8.5.4 亚太地区主要国家市场分析

8.5.4.1 中国体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.5.4.2 日本体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.5.4.3 澳大利亚和新西兰体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.5.4.4 印度体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.5.4.5 东盟体育赞助市场销售量、销售额及增长率

8.5.4.6 韩国体育赞助市场销售量、销售额及增长率

第九章 全球和中国体育赞助行业主要企业概况分析

9.1 Adidas

9.1.1 Adidas概况介绍

9.1.2 Adidas主要产品和服务介绍

9.1.3 Adidas主要经营数据指标分析

9.1.4 Adidas竞争力分析

9.2 Anheuser-Busch InBev

9.2.1 Anheuser-Busch InBev概况介绍

9.2.2 Anheuser-Busch InBev主要产品和服务介绍

9.2.3 Anheuser-Busch InBev主要经营数据指标分析

9.2.4 Anheuser-Busch InBev竞争力分析

9.3 AT&T

9.3.1 AT&T概况介绍

9.3.2 AT&T主要产品和服务介绍

9.3.3 AT&T主要经营数据指标分析

9.3.4 AT&T竞争力分析

9.4 FedEx Corporation

9.4.1 FedEx Corporation概况介绍

9.4.2 FedEx Corporation主要产品和服务介绍

9.4.3 FedEx Corporation主要经营数据指标分析

9.4.4 FedEx Corporation竞争力分析

9.5 Ford Motor Company

9.5.1 Ford Motor Company概况介绍

9.5.2 Ford Motor Company主要产品和服务介绍

9.5.3 Ford Motor Company主要经营数据指标分析

9.5.4 Ford Motor Company竞争力分析

9.6 General Motors

9.6.1 General Motors概况介绍

9.6.2 General Motors主要产品和服务介绍

9.6.3 General Motors主要经营数据指标分析

9.6.4 General Motors竞争力分析

9.7 Heineken NV

9.7.1 Heineken NV概况介绍

9.7.2 Heineken NV主要产品和服务介绍

9.7.3 Heineken NV主要经营数据指标分析

9.7.4 Heineken NV竞争力分析

9.8 Microsoft

9.8.1 Microsoft概况介绍

9.8.2 Microsoft主要产品和服务介绍

9.8.3 Microsoft主要经营数据指标分析

9.8.4 Microsoft竞争力分析

9.9 MillerCoors

9.9.1 MillerCoors概况介绍

9.9.2 MillerCoors主要产品和服务介绍

9.9.3 MillerCoors主要经营数据指标分析

9.9.4 MillerCoors竞争力分析

9.10 Nike, Inc

9.10.1 Nike, Inc概况介绍

9.10.2 Nike, Inc主要产品和服务介绍

9.10.3 Nike, Inc主要经营数据指标分析

9.10.4 Nike, Inc竞争力分析

9.11 PepsiCo

9.11.1 PepsiCo概况介绍

9.11.2 PepsiCo主要产品和服务介绍

9.11.3 PepsiCo主要经营数据指标分析

9.11.4 PepsiCo竞争力分析

9.12 Puma

9.12.1 Puma概况介绍

9.12.2 Puma主要产品和服务介绍

9.12.3 Puma主要经营数据指标分析

9.12.4 Puma竞争力分析

9.13 Red Bull

9.13.1 Red Bull概况介绍

9.13.2 Red Bull主要产品和服务介绍

9.13.3 Red Bull主要经营数据指标分析

9.13.4 Red Bull竞争力分析

9.14 Rolex

9.14.1 Rolex概况介绍

9.14.2 Rolex主要产品和服务介绍

9.14.3 Rolex主要经营数据指标分析

9.14.4 Rolex竞争力分析

9.15 The Coca-Cola Company

9.15.1 The Coca-Cola Company概况介绍

9.15.2 The Coca-Cola Company主要产品和服务介绍

9.15.3 The Coca-Cola Company主要经营数据指标分析

9.15.4 The Coca-Cola Company竞争力分析

9.16 Toyota

9.16.1 Toyota概况介绍

9.16.2 Toyota主要产品和服务介绍

9.16.3 Toyota主要经营数据指标分析

9.16.4 Toyota竞争力分析

第十章 2024-2030年全球和中国体育赞助行业市场规模预测

10.1 2024-2030年全球和中国体育赞助行业整体规模预测

10.1.1 2024-2030年全球体育赞助行业销售量、销售额预测

10.1.2 2024-2030年中国体育赞助行业销售量、销售额预测

10.2 全球和中国体育赞助行业各产品类型市场发展趋势

10.2.1 全球体育赞助行业各产品类型市场发展趋势

10.2.1.1 2024-2030年全球体育赞助行业各产品类型销售量预测

10.2.1.2 2024-2030年全球体育赞助行业各产品类型销售额预测

10.2.1.3 2024-2030年全球体育赞助行业各产品价格预测

10.2.2 中国体育赞助行业各产品类型市场发展趋势

10.2.2.1 2024-2030年中国体育赞助行业各产品类型销售量预测

10.2.2.2 2024-2030年中国体育赞助行业各产品类型销售额预测

10.3 全球和中国体育赞助在各应用领域发展趋势

10.3.1 全球体育赞助在各应用领域发展趋势

10.3.1.1 2024-2030年全球体育赞助在各应用领域销售量预测

10.3.1.2 2024-2030年全球体育赞助在各应用领域销售额预测

10.3.2 中国体育赞助在各应用领域发展趋势

10.3.2.1 2024-2030年中国体育赞助在各应用领域销售量预测

10.3.2.2 2024-2030年中国体育赞助在各应用领域销售额预测

10.4 全球重点区域体育赞助行业发展趋势

10.4.1 2024-2030年全球重点区域体育赞助行业销售量、销售额预测

10.4.2 2024-2030年北美地区体育赞助行业销售量和销售额预测

10.4.3 2024-2030年欧洲地区体育赞助行业销售量和销售额预测

10.4.4 2024-2030年亚太地区体育赞助行业销售量和销售额预测

第十一章 体育赞助行业发展策略分析

11.1 体育赞助行业产品销售策略（销售模式、销售渠道）

11.2 体育赞助行业品牌经营策略

第十二章 体育赞助行业发展机遇及壁垒分析

12.1 体育赞助行业发展机遇分析

12.1.1 体育赞助行业技术突破方向

12.1.2 体育赞助行业产品创新发展

12.1.3 体育赞助行业支持政策分析

12.2 体育赞助行业进入壁垒分析

 

报告编码：2901792